Digital markedsføring gir bedrifter flere kanaler enn noen gang å nå kundene sine gjennom. Utfordringen er å velge riktig: hvilken målgruppe skal du nå, og hvor er de? I denne artikkelen går vi gjennom de viktigste markedsføringskanalene, og hvordan du velger mellom dem.
Start med målgruppen, ikke kanalen
Den vanligste feilen er å starte med kanalen – «vi bør være på TikTok» – i stedet for med kundene. Snu på det: finn ut hvem du vil nå, og hvor de faktisk befinner seg. Da blir valget av kanal mye enklere.
Digital markedsføring er så effektivt nettopp fordi du kan nå et stort publikum på en målrettet måte. Men det forutsetter at du vet hvem du snakker til.
De viktigste digitale markedsføringskanalene
Det finnes mange kanaler, og de fyller ulike behov. Her er de mest sentrale.
Noen ord om de viktigste:
SEO handler om å bli synlig i de organiske søkeresultatene, slik at du når folk i det de aktivt leter etter noe. Du kan lese mer i guiden om hva SEO er.
Betalt søk gjennom Google Ads gir rask synlighet mot betaling, og fungerer godt sammen med SEO.
Sosiale medier er sterke både til å bygge merkevare og til målrettet annonsering – se for eksempel guiden om Facebook-markedsføring.
Innholdsmarkedsføring går ut på å lage nyttig innhold som tiltrekker besøkende og bygger tillit over tid, slik at publikum blir kjent med merkevaren din.
E-post er undervurdert, men effektivt for å nå eksisterende kunder direkte.
Influensermarkedsføring utnytter at folk stoler på stemmene de følger. Finner du en influenser som deler bedriftens verdier og treffer målgruppen din, kan det gi god effekt.
Kombiner kanalene
De færreste lykkes med bare én kanal. Styrken ligger i å kombinere flere, slik at de forsterker hverandre – for eksempel organisk synlighet gjennom SEO sammen med rask synlighet gjennom betalt søk.
- Start med målgruppen – hvor er de?
- Sett et tydelig mål for markedsføringen.
- Velg noen få kanaler og gjør dem godt.
- Kombiner organisk og betalt synlighet.
- Mål resultatene og juster underveis.
- Test i det små før du satser stort.
Dette er en naturlig del av en helhetlig digital markedsføring, der kanalene spiller på lag mot et felles mål.
Ikke glem å måle
Den store fordelen med digitale kanaler er at nesten alt kan måles. Du ser hva som gir resultater, og kan flytte innsats og budsjett dit det virker best.
Test gjerne ut flere kanaler i det små før du satser stort på én. Og følg med på utviklingen – verktøy basert på kunstig intelligens spiller en stadig større rolle i å optimalisere annonsering og innhold.
Ofte stilte spørsmål
Hvilke markedsføringskanaler finnes det?
De vanligste digitale kanalene er SEO, betalt søk, sosiale medier, innholdsmarkedsføring, e-post, influensere og video. Hver av dem fyller ulike behov.
Hvordan velger jeg riktig kanal?
Start med målgruppen: finn ut hvem du vil nå og hvor de er. Sett deretter et tydelig mål, og velg noen få kanaler du kan gjøre godt, i stedet for å spre deg for tynt.
Hva er innholdsmarkedsføring?
Det er å lage nyttig innhold som tiltrekker besøkende og bygger tillit over tid, slik at publikum blir kjent med merkevaren og kommer tilbake.
Hva er influensermarkedsføring?
Det er markedsføring gjennom personer som har innflytelse på sine følgere. Fordi følgerne stoler på dem, kan et samarbeid gi god effekt – forutsatt at influenseren passer til merkevaren.
Bør jeg bruke flere kanaler samtidig?
Ofte ja. De fleste lykkes best ved å kombinere kanaler som forsterker hverandre, for eksempel SEO og betalt søk, i stedet for å satse alt på én.
Hvordan vet jeg om markedsføringen virker?
Ved å måle. Digitale kanaler gir detaljert innsikt i hva som fungerer, slik at du kan justere innsats og budsjett underveis.
