Google er stedet folk går for å finne det de leter etter, og med Google Ads kan bedriften din bli synlig akkurat der. Men plattformen har endret seg mye de siste årene. I denne guiden går vi gjennom hva Google Ads er, hvilke kampanjetyper som finnes i dag, hva det koster, og hvordan du kommer i gang.
Hva er Google Ads?
Google Ads, som tidligere het Google AdWords, er verdens største annonseplattform. Herfra kan du vise annonser i Google-søk og på tvers av Googles øvrige flater, som YouTube, Gmail, Discover og et stort nettverk av samarbeidende nettsteder.
Modellen er basert på betaling per klikk (pay-per-click, ofte forkortet PPC). Du betaler altså bare når noen faktisk klikker på annonsen din – ikke for å bli vist. Klikker ingen, betaler du ingenting.
Slik fungerer betalingen
Du bestemmer selv hvor mye du vil betale per klikk og hvor stort budsjettet ditt skal være. Du er aldri bundet til et minstebeløp, og du kan justere eller stoppe annonseringen når som helst.
Hvilke annonser som vises, og i hvilken rekkefølge, avgjøres i en lynrask annonseauksjon hver gang noen søker. Her teller ikke bare budet, men også hvor relevant annonsen din er. Vi forklarer auksjonen nærmere i artikkelen om søkemotormarkedsføring.
Kampanjetyper i Google Ads
Tidligere handlet Google-annonsering mest om «søkenettverket» og «displaynettverket». I dag velger du i stedet en kampanjetype ut fra målet ditt.
Et par ting er verdt å merke seg. Performance Max er Googles automatiserte kampanjetype, der kunstig intelligens fordeler annonsene dine på tvers av alle Googles flater fra ett budsjett. Demand Gen er den visuelle kampanjetypen for YouTube, Discover og Gmail – og de gamle, frittstående displaykampanjene er i ferd med å fases ut og flyttes inn hit.
Driver du nettbutikk, er det også verdt å se på Google Shopping, der produktene vises med bilde og pris direkte i søkeresultatet.
Slik målretter du annonsene
En stor styrke ved Google Ads er at du kan bestemme hvem som skal se annonsene. De vanligste måtene er:
Søkeord: ordene folk søker på. Selger du sykler, kan du by på søkeord som «kjøpe sykkel».
Sted: du kan vise annonser bare i bestemte områder, for eksempel én by eller ett fylke.
Målgrupper: du kan nå folk ut fra interesser, alder og annen informasjon.
Merk at målretting som baserer seg på sporing, krever samtykke etter personvernreglene. Derfor møter brukere samtykkebannere på nettsteder.
Slik kommer du i gang med Google Ads
Å starte er enklere enn mange tror. Du kan bruke en Google-konto du allerede har.
- Bruk din eksisterende Google-konto for å komme raskt i gang.
- Definer ett tydelig mål før du starter.
- Velg kampanjetype ut fra målet – ikke omvendt.
- Sett opp konverteringssporing så du ser hva som virker.
- Start med et lite budsjett og skaler det som fungerer.
- Skriv annonser som matcher det folk søker etter.
Det viktigste er å tenke gjennom målet før du velger kampanjetype. Skal nettbutikken selge mer? Skal flere melde seg på nyhetsbrevet? Målet avgjør hvilken kampanjetype og hvilke innstillinger som passer.
Google Ads er ett av flere verktøy i en større digital markedsføring, og fungerer ofte best sammen med de andre kanalene dine. Vil du ha en mer utfyllende gjennomgang, har vi også en egen side om Google Ads.
Fordeler med å annonsere på Google
Den største fordelen er at du treffer folk i det øyeblikket de aktivt søker etter noe – da er kjøpsviljen ofte høy.
I tillegg får du bred rekkevidde, full kontroll på budsjettet, og detaljert innsikt i resultatene. Du ser nøyaktig hvor mange som klikker, hva det koster, og hva annonseringen faktisk fører til – og kan justere fortløpende.
Ofte stilte spørsmål
Hva er Google Ads?
Google Ads, tidligere kalt Google AdWords, er Googles annonseplattform. Her kan du vise annonser i Google-søk og på tvers av Googles øvrige flater, og du betaler per klikk.
Hva koster det å annonsere på Google?
Det finnes ingen fast pris eller minstebeløp – du bestemmer budsjettet selv og betaler per klikk. Hva et klikk koster, varierer med bransje og konkurranse om søkeordene.
Hva er de ulike kampanjetypene?
De vanligste er Søk, Performance Max, Shopping, Video, Demand Gen og App. Hvilken du bør velge, avhenger av målet ditt – for eksempel salg, synlighet eller app-nedlastinger.
Hva er Performance Max?
Performance Max er Googles automatiserte kampanjetype. Kunstig intelligens fordeler annonsene dine på tvers av alle Googles flater fra ett budsjett, basert på målet du har satt.
Må jeg ha mye erfaring for å begynne?
Nei. Du kan opprette en konto med en eksisterende Google-konto og starte med et lite budsjett. Det lønner seg likevel å sette seg inn i grunnbegrepene først, slik denne guiden hjelper deg med.
Hvordan måler jeg om annonsene virker?
Ved å sette opp konverteringssporing ser du hva som skjer etter et klikk – for eksempel et kjøp eller en påmelding. Da vet du hva annonseringen faktisk gir, ikke bare hvor mange som klikker.
Hva er forskjellen på Google Ads og SEO?
Google Ads er betalt annonsering som gir synlighet med en gang mot betaling. SEO er arbeidet med å rangere høyt i de organiske (gratis) søkeresultatene, noe som tar tid, men varer over tid.
