Trondheim er Norges tredje største by, kjent både som teknologihovedstad og som en av landets fremste studentbyer. Det gir et ungt, digitalt publikum og et konkurransedyktig næringsliv – to gode grunner til at lokale bedrifter bør ta søkemotoroptimalisering på alvor. I denne guiden ser vi på hvordan bedrifter i Trondheim kan lykkes med SEO.
Trondheim – studentby og teknologihovedstad
Trondheim har rundt 218 000 innbyggere og er Norges tredje største by. I tillegg kommer rundt 40 000 studenter, i stor grad knyttet til NTNU, som er landets største universitet. Byen er flere ganger kåret til Norges beste studieby.
Trondheim omtales også som teknologihovedstaden. Med et sterkt kunnskaps- og forskningsmiljø, og mange bedrifter sprunget ut fra NTNU og SINTEF, er næringslivet både kompetansetungt og digitalt vant.
For en lokal bedrift betyr dette to ting: publikummet er ungt og søkevant, og konkurransen om oppmerksomheten er reell. Godt SEO-arbeid blir dermed en fordel som virkelig monner.
Hva er lokal søkemotoroptimalisering?
Lokal SEO er arbeidet med å bli synlig når noen søker etter tjenester i et bestemt område – for eksempel «kafé Trondheim» eller «frisør i nærheten».
Et sentralt element er kartpakken (også kalt «local pack»): boksen med tre bedrifter og et kart som ofte vises øverst i lokale søk. Å havne blant disse tre er svært verdifullt, fordi det er det første mange ser.
Slik rangerer Google lokale søk
Google har selv sagt at lokale resultater bygger på tre hovedfaktorer. Å forstå dem er grunnlaget for alt videre arbeid.
Poenget for en Trondheim-bedrift er dette: avstanden til den som søker kan du ikke gjøre noe med. Men relevans og synlighet kan du bygge opp – og det er ofte der du skiller deg fra konkurrentene.
Google Bedriftsprofil – ditt viktigste verktøy
Det enkeltverktøyet som betyr mest for lokal synlighet, er Google Bedriftsprofil (tidligere kalt Google My Business). Det er gratis, og det er denne profilen som ligger bak oppføringen din i kartpakken og i Google Maps.
En komplett profil rangerer nesten alltid bedre enn en halvferdig en. Fyll derfor ut alt: riktig kategori, adresse, åpningstider, telefonnummer, tjenester og gode bilder. Jo mer utfyllende profilen er, desto lettere er det for Google å vise deg til rett person.
Nå studentene – et stort, digitalt publikum
Her har Trondheim-bedrifter en mulighet få andre byer kan matche. Med rundt 40 000 studenter er dette en enorm, ung og søkevant kundegruppe – og de finner nesten alt via mobilen.
Tilbyr du noe som er relevant for studenter, bør det gjenspeiles i søkeordene og innholdet ditt. Tenk på hva en student faktisk søker etter, og gjør det lett å finne deg.
Timing er også verdt å merke seg. Hver august kommer tusenvis av nye studenter til byen som ikke kjenner den fra før. De skal finne alt på nytt – tannlege, treningssenter, frisør, spisesteder. Å være godt synlig rundt semesterstart kan gi mange nye kunder på kort tid.
Omtaler og NAP – bygg tillit lokalt
To ting styrker synligheten din spesielt mye.
Omtaler (anmeldelser) fra kunder teller tungt. Både antallet og snittscoren betyr noe, og et ungt publikum sjekker gjerne omtalene før de velger. Gjør det til en vane å be fornøyde kunder legge igjen en omtale, og svar gjerne på dem.
NAP står for navn, adresse og telefonnummer. Disse opplysningene bør være helt like overalt der bedriften er oppført – på egen nettside, i Google Bedriftsprofil og i kataloger. Er de sprikende, blir Google usikker på hvem du er, og det svekker rangeringen.
Lokal SEO på egen nettside
Profilen alene er ikke nok. Også nettsiden din bør signalisere hvor du holder til og hva du tilbyr.
Bruk lokale søkeord naturlig i tekst, titler og overskrifter. For et digitalt vant publikum er det dessuten ekstra viktig at siden er rask og mobilvennlig. Unngå tynne sider som bare slår fast at «vi finnes i Trondheim» – lag heller innhold som faktisk hjelper kunden. Godt innhold og god brukeropplevelse er fortsatt kjernen i all SEO, som du kan lese mer om i guiden hva er SEO.
Slik kommer du i gang i Trondheim
Et enkelt utgangspunkt ser slik ut:
Opprett og fyll ut Google Bedriftsprofil.
Sørg for at NAP-opplysningene er like overalt.
Legg lokale søkeord inn på nettsiden, tilpasset publikummet ditt.
Sett i gang med å samle omtaler fra kunder.
Følg med på resultatene, og vær ekstra synlig rundt semesterstart.
- Opprett og fyll ut Google Bedriftsprofil fullstendig.
- Bruk lokale søkeord som «[tjeneste] Trondheim».
- Tenk på studentene – et stort, ungt og digitalt publikum.
- Vær ekstra synlig ved semesterstart i august.
- Sørg for en rask, mobilvennlig nettside.
- Be om omtaler og hold navn, adresse og telefon likt overalt (NAP).
Lokal SEO er en del av en helhetlig digital markedsføring. I et konkurranseutsatt marked som Trondheim lønner det seg ofte å kombinere det med lenkebygging og betalt synlighet gjennom Google Ads.
Ofte stilte spørsmål
Hva er lokal søkemotoroptimalisering?
Lokal SEO er arbeidet med å bli synlig når noen søker etter tjenester i et bestemt område, for eksempel «kafé Trondheim». Målet er å nå kunder i nærheten akkurat når de leter.
Hvorfor er lokal SEO viktig i Trondheim?
Trondheim er en stor by med et ungt, søkevant publikum og reell konkurranse. De fleste kunder starter med et søk, så god lokal SEO er avgjørende for å bli valgt fremfor konkurrentene.
Hvordan når jeg studentene i Trondheim?
Trondheim har rundt 40 000 studenter – en stor, ung kundegruppe som søker via mobilen. Tilbyr du noe relevant for dem, bør det gjenspeiles i søkeord og innhold, slik at de lett finner deg.
Når bør jeg være ekstra synlig?
Rundt semesterstart i august kommer tusenvis av nye studenter som ikke kjenner byen. De skal finne alt på nytt, så god synlighet i denne perioden kan gi mange nye kunder på kort tid.
Hva er det viktigste verktøyet for lokal SEO?
Google Bedriftsprofil er det som betyr mest. En komplett og godt utfylt profil er utgangspunktet for å bli synlig i kartpakken og i Google Maps.
Hvorfor er omtaler viktige?
Omtaler styrker synligheten din, fordi både antallet og snittscoren teller. Et ungt publikum sjekker dessuten gjerne omtalene før de velger, så de bygger også tillit.
Hva er NAP?
NAP står for navn, adresse og telefonnummer. Disse bør være helt like overalt bedriften er oppført, slik at Google stoler på informasjonen.
