Lenkebygging: hva det er og hvordan gjøre det riktig

Lenkebygging, eller «link building» på engelsk, handler om å få andre nettsteder til å lenke til ditt. Det er en av de mest kjente taktikkene innen SEO, men også en av dem med dårligst rykte, fordi mange forbinder det med lyssky metoder. I denne artikkelen går vi gjennom hva lenkebygging er, hvorfor det virker, og hvordan du gjør det på en riktig og trygg måte – enten du vil gjøre det selv eller sette det bort til noen.

Hva er lenkebygging?

Lenkebygging er en form for off-page SEO: tiltak utenfor din egen nettside som styrker synligheten. Målet er at eksterne lenker peker mot nettstedet ditt, slik at både brukere og søkemotorer finner frem til innholdet.

Ryktet er blandet fordi noen driver lenkebygging på manipulerende vis. Men gjort riktig er det både lovlig og effektivt – og en naturlig del av det å bygge autoritet over tid.

Slik fungerer lenker for søkemotorene

Søkemotorene bruker lenkene som peker mot nettstedet ditt, først til å oppdage innholdet, og deretter til å vurdere innholdets autoritet.

En god sammenligning er omtaler. Leser du en filmanmeldelse skrevet av en anerkjent anmelder, stoler du mer på den enn på en anonym omtale du ikke vet hvem som står bak. Slik er det med lenker også: en lenke fra et pålitelig og relevant nettsted teller langt mer enn en lenke fra en side med lav troverdighet.

Kvalitet fremfor kvantitet

Et vanlig spørsmål er «hvor mange lenker trenger jeg?». Svaret avhenger av konkurransen i bransjen din, men det viktigste prinsippet er alltid det samme: kvalitet fremfor kvantitet. Har du noen få lenker av høy kvalitet, trenger du langt færre av dem.

Gjør du en analyse av konkurrentene dine, ser du raskt at det ikke bare er antallet lenker som teller. Google vurderer hundrevis av faktorer når sidene rangeres, og lenker er bare én av dem. Husk også at det ikke bare er maskiner som vurderer innhold hos Google – kvalitet i selve teksten betyr mye. Derfor bør du aldri tenke bare lenker og søkeord, men også godt språk og reelt innhold.

Er lenkebygging lovlig?

Ja. Mange tror lenkebygging er ulovlig, men det stemmer ikke – så lenge du gjør det riktig. Du må forholde deg til to sett med regler: Googles retningslinjer og norsk markedsføringslov.

Det viktigste juridiske poenget er at betalt innhold skal merkes tydelig som reklame. En lenkebyggingstekst du betaler for, er en form for annonse, og skal alltid merkes – for eksempel med «annonse» som kategori eller tydelig i teksten. Dette er et krav i markedsføringsloven, som Forbrukertilsynet håndhever.

I tillegg har Google en teknisk forventning: betalte lenker skal merkes med rel="sponsored" (eller nofollow), slik at de ikke påvirker rangeringen. Umerkede, betalte lenker som sendes videre som anbefalinger, regnes som lenkespam.

Dette bør du unngå

Bestemmer du selv hvor lenkene dine plasseres, er det enkelte ting du bør styre unna.

PBN-er (private bloggnettverk) og «splogs» (spam-blogger) er sider med liten reell tilknytning til temaet, som ofte brukes til å publisere lenker uten verdi. Det samme gjelder tvilsomme lenkekataloger. Ekte kataloger som 1881 eller Gule Sider er greie, men kataloger som er laget kun for å skape lenker – der en lenke om en lege plutselig fører til en casinoside – bryter med Googles retningslinjer. Da passer verken tema eller innhold sammen.

Slik bygger du gode lenker

Den tryggeste og mest varige strategien er å fortjene lenker, ikke kjøpe seg til dem. Lag innhold andre faktisk ønsker å lenke til – nyttige guider, gode analyser eller original informasjon – og bygg relasjoner med relevante aktører i bransjen din.

Sørg for at teksten som lenker til deg holder god språklig kvalitet, og at ankerteksten passer innholdet. Er det vanskelig å finne et naturlig ord å lenke fra, er det bedre å skrive «du kan lese mer her» enn å tvinge inn en lenke som ikke gir mening. Lenkebygging er en sentral del av en helhetlig søkemotoroptimalisering, og fungerer best sammen med godt innhold og solid teknisk SEO.

Ofte stilte spørsmål

Hva er lenkebygging?

Lenkebygging er arbeidet med å få andre nettsteder til å lenke til ditt. Det er en form for off-page SEO som hjelper søkemotorene å oppdage innholdet ditt og vurdere autoriteten din.

Er lenkebygging lovlig?

Ja, så lenge du gjør det riktig. Betalt innhold må merkes som reklame etter markedsføringsloven, og betalte lenker bør merkes med rel="sponsored" eller nofollow etter Googles retningslinjer.

Hvor mange lenker trenger jeg?

Det avhenger av konkurransen i bransjen din. Det viktigste er kvalitet fremfor kvantitet – noen få sterke, relevante lenker er bedre enn mange svake.

Hva kjennetegner en god lenke?

En god lenke er relevant (fra en side i samme tema), kommer fra et pålitelig nettsted, har naturlig ankertekst, og er fortjent redaksjonelt fremfor kunstig plassert.

Hva bør jeg unngå?

Unngå PBN-er, spam-blogger, tvilsomme lenkekataloger og irrelevante lenker. Slike metoder bryter med Googles retningslinjer og kan skade siden din.

Hvordan får jeg andre til å lenke til meg?

Lag innhold folk faktisk ønsker å vise til – nyttige guider, analyser eller original informasjon – og bygg relasjoner med relevante nettsteder i bransjen din.