Tromsø er «porten til Ishavet» og et av verdens beste steder å oppleve nordlyset. Byen har et sterkt og svært internasjonalt reiseliv, med tilreisende fra hele verden – særlig om vinteren. For en lokal bedrift betyr det at synlighet på nett, akkurat når gjestene planlegger turen, kan være avgjørende. I denne guiden ser vi på hvordan bedrifter i Tromsø kan lykkes med søkemotoroptimalisering.
Tromsø – nordlysbyen og porten til Ishavet
Tromsø er Nord-Norges største by, med snaut 80 000 innbyggere. Byen ligger på rundt 70 grader nord, midt i nordlysovalen, og regnes som et av de aller beste stedene i verden for å se nordlyset.
Reiselivet er en bærebjelke, og det er ekstra sterkt om vinteren. Fra september til april kommer tilreisende for å oppleve nordlyset, hvalsafari og aktiviteter som hundekjøring. Om sommeren byr byen på midnattssol. En stor del av gjestene kommer fra utlandet.
For en lokal bedrift – ikke minst innen reiseliv – betyr dette at mange av kundene finner deg via et Google-søk, ofte lenge før de har landet i byen.
Hva er lokal søkemotoroptimalisering?
Lokal SEO er arbeidet med å bli synlig når noen søker etter noe i et bestemt område – for eksempel «nordlystur Tromsø» eller «restaurant i nærheten».
Et sentralt element er kartpakken (også kalt «local pack»): boksen med tre bedrifter og et kart som ofte vises øverst i lokale søk. For en tilreisende som orienterer seg på mobilen, er det gjerne her valget tas.
Slik rangerer Google lokale søk
Google har selv sagt at lokale resultater bygger på tre hovedfaktorer. Å forstå dem er grunnlaget for alt videre arbeid.
Poenget for en Tromsø-bedrift er dette: avstanden til den som søker kan du ikke styre. Men relevans og synlighet kan du bygge opp – og det er ofte der du vinner gjestene.
Google Bedriftsprofil – ditt viktigste verktøy
Det enkeltverktøyet som betyr mest for lokal synlighet, er Google Bedriftsprofil (tidligere kalt Google My Business). Det er gratis, og det er denne profilen som ligger bak oppføringen din i kartpakken og i Google Maps – som svært mange tilreisende bruker.
Fyll ut profilen fullstendig: riktig kategori, adresse, tjenester og gode bilder. For en bedrift i nordlysbyen er levende bilder av opplevelser og omgivelser ekstra verdifulle. Hold også åpningstider og sesonginformasjon oppdatert.
Et internasjonalt reiseliv – tenk på engelsk og på sesongen
Her har Tromsø-bedrifter noe som skiller byen fra de fleste andre i Norge. En stor andel av gjestene er internasjonale, og de søker på engelsk – ikke norsk.
Retter du deg mot reiselivet, bør du derfor ha innhold også på engelsk, og ta med opplevelsesrettede søkeord som gjestene faktisk bruker, for eksempel «northern lights Tromsø». Da blir du synlig for et publikum som planlegger lenge i forveien.
Sesongen er også verdt å merke seg. Nordlyssesongen strekker seg fra september til april, og mange bestiller i god tid. Å være godt synlig før sesongen starter, kan gi mange bookinger når det virkelig gjelder.
Omtaler betyr ekstra mye for tilreisende
For en tilreisende som ikke kjenner byen, er omtaler (anmeldelser) ofte det som avgjør valget mellom to turer, hoteller eller restauranter. Både antallet og snittscoren teller.
Gjør det derfor til en vane å be fornøyde gjester legge igjen en omtale, og svar gjerne på dem. Får du omtaler på flere språk, er det et pluss – det speiler et internasjonalt publikum og bygger tillit hos nye besøkende.
Lokal SEO på egen nettside
Profilen alene er ikke nok. Også nettsiden bør signalisere hvor du holder til og hva du tilbyr.
Bruk lokale og opplevelsesrettede søkeord naturlig i tekst, titler og overskrifter, gjerne på både norsk og engelsk. Unngå tynne sider som bare slår fast at «vi finnes i Tromsø» – lag heller innhold som faktisk hjelper den besøkende. Godt innhold og god brukeropplevelse er fortsatt kjernen i all SEO, som du kan lese mer om i guiden hva er SEO.
Slik kommer du i gang i Tromsø
Et enkelt utgangspunkt ser slik ut:
Opprett og fyll ut Google Bedriftsprofil, med gode bilder og sesonginfo.
Sørg for at NAP-opplysningene er like overalt.
Legg lokale og opplevelsesrettede søkeord inn på nettsiden, gjerne også på engelsk.
Sett i gang med å samle omtaler fra gjestene.
Følg med på resultatene, og vær ekstra synlig før sesongen.
- Fyll ut Google Bedriftsprofil med gode bilder og oppdatert sesonginfo.
- Bruk opplevelsesrettede søkeord som «nordlys Tromsø».
- Ha innhold på engelsk for det internasjonale reiselivet.
- Vær synlig i god tid før nordlyssesongen (september–april).
- Be gjester om omtaler, gjerne på flere språk.
- Hold navn, adresse og telefon likt overalt (NAP).
Lokal SEO er en del av en helhetlig digital markedsføring. For å nå de tilreisende kan det være smart å kombinere det med lenkebygging og betalt synlighet gjennom Google Ads.
Ofte stilte spørsmål
Hva er lokal søkemotoroptimalisering?
Lokal SEO er arbeidet med å bli synlig når noen søker etter noe i et bestemt område, for eksempel «nordlystur Tromsø». Målet er å nå kunder i nærheten akkurat når de leter.
Hvorfor er SEO viktig for bedrifter i Tromsø?
Tromsø har et sterkt, internasjonalt reiseliv, og mange gjester finner tilbud via søk og kart på mobilen. God lokal SEO er derfor ofte avgjørende for å bli valgt.
Bør jeg ha innhold på engelsk?
Ofte ja. En stor andel av de tilreisende er internasjonale og søker på engelsk. Engelsk innhold og engelske søkeord, som «northern lights Tromsø», kan gi god uttelling.
Når bør jeg være ekstra synlig?
Nordlyssesongen varer fra september til april, og mange bestiller i god tid. Å være godt synlig før sesongen starter, kan gi mange bookinger i den travleste perioden.
Hva er det viktigste verktøyet for lokal SEO?
Google Bedriftsprofil er det som betyr mest. En komplett profil med gode bilder og riktig sesonginfo er utgangspunktet for å bli synlig i kartpakken og i Google Maps.
Hvorfor er omtaler viktige?
For en tilreisende avgjør omtaler ofte valget mellom to steder. Både antallet og snittscoren teller, og de bygger tillit hos nye gjester.
Hva er NAP?
NAP står for navn, adresse og telefonnummer. Disse bør være helt like overalt bedriften er oppført, slik at Google stoler på informasjonen.
