Google Shopping er produktoppføringene du ser når du søker på en vare i Google – med bilde, produktnavn og pris rett i søkeresultatet. Det er laget for deg som selger fysiske produkter, ikke tjenester, og gir kundene mulighet til å se produktene og prisene dine allerede før de besøker nettbutikken. For en nettbutikk er dette et av de mest effektive verktøyene for å nå frem til kjøpeklare kunder.
Hva er Google Shopping?
Når noen søker etter et produkt, kan Google vise en oversikt med bilder, priser og butikknavn. Fordelen er åpenbar: kunden ser selve varen, i motsetning til en vanlig tekstannonse som bare viser en overskrift og en lenke.
Google Shopping fungerer bare for fysiske produkter. Driver du en tjenestebedrift, er andre kanaler mer aktuelle, men for netthandel treffer dette kunder akkurat i det de leter etter noe å kjøpe.
Gratis oppføringer og betalte annonser
En viktig ting mange ikke vet, er at produktene dine kan vises på to måter.
Gratis oppføringer lar produktene dine dukke opp organisk, uten kostnad, blant annet på Shopping-fanen og i vanlige søk. Betalte annonser kjøres gjennom Google Ads og gir bredere synlighet mot betaling per klikk. Begge deler henter fra de samme produktdataene, så et godt utgangspunkt er å ha kontroll på dataene først.
Slik fungerer det: produktdataene i sentrum
Google Shopping fungerer annerledes enn vanlige tekstannonser. Du velger ikke søkeord selv. I stedet leser Google produktinformasjonen din – tittel, kategori, bilde, pris, tilgjengelighet og produktkoder – og matcher produktene mot relevante søk automatisk.
Det betyr at kvaliteten på produktdataene dine (det som kalles en «feed») er den viktigste faktoren. Denne informasjonen laster du opp og forvalter i Google Merchant Center. Jo mer komplett og korrekt feeden er, desto bedre og mer relevant blir visningen. En stor fordel er også at Google henter oppdateringer direkte fra nettbutikken, slik at utsolgte varer og nye priser oppdateres automatisk.
Hvorfor Google Shopping lønner seg for nettbutikker
Fordi kunden ser bilde og pris før klikket, er de som klikker seg inn ofte lengre i kjøpsprosessen. Produktannonser med bilde har derfor en tendens til å konvertere bedre enn rene tekstannonser.
En annen fordel er at Google Shopping kan vises samtidig med de vanlige tekstannonsene dine. Kombinerer du dette med god søkemotoroptimalisering (SEO), kan du i beste fall dukke opp flere ganger på samme søk. Da øker også sjansen for at nettbutikken din havner i kundens «consideration set» – den mentale kortlisten over merker de vurderer når de skal handle i en bestemt kategori.
Slik kommer du i gang
Å sette opp Google Shopping krever litt forarbeid, men følger en fast oppskrift.
- Opprett en konto i Google Merchant Center.
- Verifiser nettbutikken din.
- Last opp produktdata (feed) med bilde, pris, GTIN og kategori.
- Koble Merchant Center til Google Ads.
- Opprett en kampanje (Performance Max eller Standard Shopping).
- Sett opp konverteringssporing og sjekk at dataene er riktige.
Det viktigste steget er produktdataene. Bruk tid på å få titler, bilder, priser og produktkoder riktige – det er her mesteparten av jobben ligger, og det som avgjør hvor godt både gratisoppføringer og betalte annonser presterer.
Google Shopping og Google Ads
En vanlig misforståelse er at Google Shopping og Google Ads er to atskilte ting. I virkeligheten kjøres de betalte Shopping-annonsene gjennom Google Ads, mens produktdataene ligger i Merchant Center.
Du kan derfor fint bruke Shopping-annonser og vanlige søkeannonser samtidig. Vil du forstå annonseplattformen bedre, har vi en egen guide om å annonsere på Google. Google Shopping er uansett en naturlig del av en helhetlig digital markedsføring for netthandel.
Ofte stilte spørsmål
Hva er Google Shopping?
Google Shopping er produktoppføringene med bilde, pris og butikknavn som vises i Google-søk. Det er laget for nettbutikker som selger fysiske produkter.
Hva koster Google Shopping?
Selve Merchant Center og gratisoppføringene koster ingenting. Betalte Shopping-annonser kjøres gjennom Google Ads, der du betaler per klikk.
Trenger jeg Google Ads for å bruke Google Shopping?
Ikke for gratisoppføringene – dem kan du ha med bare en Merchant Center-konto. Vil du kjøre betalte Shopping-annonser, må du koble Merchant Center til en Google Ads-konto.
Hvordan bestemmer Google hvilke søk jeg vises på?
Google leser produktdataene dine – tittel, kategori, pris og produktkoder – og matcher produktene mot relevante søk automatisk. Du velger altså ikke søkeord slik du gjør i vanlige tekstannonser.
Passer Google Shopping for tjenester?
Nei. Google Shopping er kun for fysiske produkter. Selger du tjenester, er vanlige søkeannonser eller andre kanaler mer aktuelle.
Kan jeg bruke Google Shopping og vanlige Google Ads samtidig?
Ja. De to utfyller hverandre, og du kan dukke opp både med produktannonser og tekstannonser på samme søk.
