Hva er SEO

Hva er SEO helt konkret, og hvorfor har det blitt så sentralt for alle som ønsker synlighet på nett? I denne teksten får du en grundig, nyttig og oppdatert forklaring på hva SEO innebærer, hvordan det fungerer i praksis, og hvilke metoder som brukes for å oppnå bedre plasseringer i søkemotorer som Google.

Hva er SEO?

SEO står for Search Engine Optimization, eller søkemotoroptimalisering på godt norsk. Det handler om å tilpasse nettsider slik at de rangerer høyere i søkemotorenes organiske søkeresultater. Når noen søker etter et produkt, en tjeneste eller informasjon, bruker de fleste Google eller andre søkemotorer. SEO handler om å tilpasse innholdet på nettsiden din etter hvordan disse søkemotorene vurderer og rangerer innhold, slik at din nettside blir synlig i søkeresultatene. 

Hvordan komme i gang med SEO?

For å komme i gang med SEO, bør du først finne ut hvilke ord folk bruker når de leter etter det du tilbyr. Tenk på hva kundene dine kan skrive inn i Google for å finne deg. Skriv ned disse ordene og bruk gratisverktøy på nett (for eksempel Google Keyword Planner) for å sjekke hvor mange som søker etter hvert ord. Se også hva konkurrentene dine bruker. Velg noen ord og setninger som mange søker etter, men som ikke er altfor populære. Bruk disse ordene naturlig i overskrifter og tekster på nettsiden din. Da blir det lettere for både folk og søkemotorer å forstå hva du tilbyr, og du får større sjanse for å bli funnet på nett.

SEO-strategi

En god SEO-strategi er som å sette sammen et velfungerende maskineri: Du må finne de riktige søkeordene, skape innhold som faktisk svarer på det folk lurer på, og sørge for at nettsiden din er teknisk solid. Følg med på konkurrentene, bygg relevante lenker og vær tålmodig – ekte SEO-suksess kommer sjelden over natta, men kan gi imponerende vekst uten å sprenge budsjettet. 

For eksempel kan en god hva er SEO-strategi for en nettbutikk med hjemmelagede smykker bestå i å velge søkeord som “håndlagde smykker” og “personlige smykker”. Lag tydelige produktsider med unike beskrivelser, bruk gode bilder, og sørg for at nettsiden er mobilvennlig og rask. Skaff relevante lenker og oppdater innhold jevnlig for bedre synlighet.

Teknisk SEO

Teknisk SEO er grunnmuren i all søkemotoroptimalisering. Dette handler om å sørge for at nettsiden er teknisk tilrettelagt for at søkemotorene skal kunne indeksere og forstå innholdet. Viktige elementer i teknisk SEO inkluderer rask lastetid, mobilvennlighet, sikker tilkobling (HTTPS), korrekt bruk av metatagger og en logisk URL-struktur. Google har de siste årene lagt stadig større vekt på brukeropplevelse, og nettsider som laster sakte eller ikke fungerer på mobil, risikerer å falle i rangering. Feil i robots.txt-filer eller manglende sitemap kan også hindre søkemotorene i å indeksere viktige sider. Teknisk SEO handler derfor om å fjerne tekniske hindringer og gjøre det så enkelt som mulig for søkemotorene å finne og forstå innholdet ditt.

On-page SEO

On-page SEO handler om alt du gjør på selve nettsiden for å gjøre den mer synlig for søkemotorene. Dette inkluderer bruk av relevante søkeord i titler, overskrifter og brødtekst, optimalisering av bilder med alt-tekst, og strukturering av innholdet med klare avsnitt og interne lenker. Innholdet bør være unikt, relevant og svare på det brukerne faktisk lurer på. Det er også viktig å ha gode metatitler og metabeskrivelser, da disse vises i søkeresultatene og påvirker hvor mange som klikker seg inn på nettsiden. On-page hva er SEO handler også om å gjøre nettsiden brukervennlig, slik at besøkende finner det de leter etter raskt og enkelt. Ifølge en undersøkelse fra Oase Media AS er godt optimalisert innhold en av de viktigste faktorene for å oppnå høyere rangering i søkemotorene.

Off-page SEO

Off-page SEO er tiltak som gjøres utenfor selve nettsiden, men som har stor betydning for synligheten. Den viktigste faktoren her er eksterne lenker – altså lenker fra andre relevante og troverdige nettsteder til din side. Slike lenker tolkes av søkemotorene som en form for anbefaling, og gir økt autoritet. Det er også viktig å bygge opp et godt omdømme i sosiale medier og andre digitale kanaler, da dette kan føre til flere lenker og økt trafikk. Off-page SEO handler derfor om å skape innhold som andre ønsker å lenke til, og å bygge relasjoner med andre aktører i din bransje. Ifølge tall fra Moz utgjør eksterne lenker omtrent 40 prosent av rangeringens grunnlag i Googles algoritme.

Bedre synlighet på nett

SEO handler om å oppnå bedre synlighet på nett, slik at flere finner frem til ditt nettsted når de søker etter relevante produkter eller tjenester. En nettside som er godt optimalisert for søkemotorene, vil tiltrekke seg mer organisk trafikk, som ofte gir høyere konverteringsrate enn betalt trafikk. 

SEO-verktøy

Det finnes en rekke hva er SEO-verktøy som kan hjelpe deg med å analysere, overvåke og forbedre nettsidens synlighet. Google Search Console gir innsikt i hvordan Google ser nettsiden din, hvilke søkeord du rangerer på, og eventuelle tekniske feil som bør rettes. Andre verktøy er SEMrush, Ahrefs og Moz, som analyserer dine konkurrenter, finner nye søkeord og overvåker utviklingen i rangeringer. Mange bruker også Google Analytics for å måle trafikk og brukeratferd. Å kombinere ulike verktøy hjelper deg å ta informerte beslutninger og sette inn riktige tiltak.

Når ser du effekten av SEO?

SEO kan gi betydelige resultater for de som jobber systematisk og målrettet. Hvor raskt du oppnår høyere rangering avhenger av konkurransen i din bransje, kvaliteten på innholdet og hvor godt nettsiden er optimalisert. Enkelte ser forbedringer etter noen uker, mens andre må vente måneder før de merker økt trafikk. Et eksempel på hvor stor effekt SEO kan ha, finner du i denne nyhetssaken om en norsk teknologigründer som på to år tjente 222 millioner kroner gjennom målrettet søkemotoroptimalisering og effektiv bruk av digitale kanaler.