Hvordan gjøres markedsføring i dag?

Før gikk reklamebudsjettet til TV, avis og plakater. De siste årene har dette endret seg kraftig, og i dag foregår det meste av markedsføringen på nett. Årsaken er enkel: her kan man nå mange mennesker, når som helst, og treffe akkurat de riktige målgruppene. I denne artikkelen ser vi på hvordan markedsføring gjøres i dag.

Fra tradisjonelle kanaler til nett

Den store forskjellen fra før er muligheten til å treffe konkrete målgrupper, i stedet for å reklamere bredt og håpe på det beste. Det bygger på data om hva folk er interessert i.

Skal du selge sminke, er det bortkastet om reklamen vises for folk som ikke er i målgruppen. På nett kan du styre nettopp dette – og samtidig bestemme hvor mye du vil bruke opp mot forventet effekt. Digital markedsføring er derfor blitt kjernen i moderne digital markedsføring.

Hvor brukes pengene i dag?

De tradisjonelle kanalene er ikke lenger der det brukes mest penger. Færre ser lineær-TV og leser papiraviser, samtidig som annonsering der fortsatt er dyrt.

I dag kommer de fleste treffene fra søkemotorer og sosiale medier. Google er den desidert største søkemotoren, med rundt 90 prosent av verdensmarkedet, og eier i tillegg YouTube. Facebook, Instagram og andre sosiale medier er svært godt egnet for målrettet annonsering – noe du kan lese mer om i guiden om Facebook-markedsføring.

Betalt og organisk synlighet

I søkemotorene har du to hovedveier til synlighet.

Den ene er betalt annonsering, der du betaler for å vises over eller blant de vanlige søkeresultatene. Den vanligste kanalen for dette er Google Ads, som vi går grundig gjennom i artikkelen om å annonsere på Google.

Den andre er søkemotoroptimalisering (SEO), som handler om å havne høyt i de organiske resultatene uten å betale for hver visning. Det krever innsats over tid, men gir varig effekt. Vil du forstå grunnlaget, har vi en egen guide om hva SEO er.

De fleste lykkes best ved å kombinere de to: betalt annonsering gir rask synlighet, mens SEO bygger verdi på sikt.

Data og personvern

Målretting bygger på data om brukerne. Samtidig har personvern fått en langt større plass de siste årene. Innsamling og bruk av data krever nå samtykke, og derfor møter du samtykkebannere når du besøker nettsteder.

For markedsførere betyr det at man må balansere presis målretting med respekt for personvernet – og finne løsninger som fungerer også når mindre data er tilgjengelig.

Veien videre: AI og ny teknologi

Hvordan man markedsfører seg, endres hele tiden, og konkurransen på nett øker. Prisene for annonsering stiger, noe som gjør det krevende for mindre og nye aktører å nå frem.

Den tydeligste endringen akkurat nå er kunstig intelligens (AI). Søkemotorene viser i økende grad AI-genererte svar øverst i resultatene, og annonseplattformene bruker AI til å automatisere og optimalisere kampanjer. Samtidig kan visuelle teknologier som utvidet virkelighet (AR) og virtuell virkelighet (VR) få en større rolle over tid.

Uansett hvilken retning teknologien tar, blir fagfelt som SEO og betalt søk stadig viktigere.

Ofte stilte spørsmål

Hvordan gjøres markedsføring i dag?

Det meste foregår digitalt, særlig gjennom søkemotorer og sosiale medier. Den store forskjellen fra før er at man kan målrette annonsene presist mot bestemte grupper, basert på data.

Hvor brukes det mest penger på markedsføring nå?

På nett – først og fremst i søk og sosiale medier. Tradisjonelle kanaler som TV og avis får en stadig mindre andel, fordi færre bruker dem og annonsering der er dyrt.

Hvor stor er Google i søk?

Google har rundt 90 prosent av det globale søkemarkedet og er dermed den desidert største søkemotoren. Selskapet eier også YouTube.

Hva er forskjellen på SEO og betalt annonsering?

Betalt annonsering gir rask synlighet mot betaling for hver visning eller klikk. SEO handler om å rangere høyt organisk over tid, uten å betale per visning. De fungerer godt sammen.

Hvordan påvirker AI markedsføringen?

AI brukes både i søkemotorene, som viser AI-genererte svar, og i annonseplattformene, som automatiserer og optimaliserer kampanjer. Det endrer hvordan bedrifter blir funnet og hvordan annonser styres.

Er tradisjonell markedsføring død?

Nei, men den har fått en mindre rolle. TV, avis og utendørsreklame brukes fortsatt, men en stadig større del av budsjettene flyttes over til digitale kanaler.