Slik fungerer søkemotoroptimering (SEO)

Når du søker på noe i Google, har du sikkert lurt på hvorfor enkelte sider havner øverst, mens andre knapt vises. Svaret handler om hvordan søkemotorer fungerer – og om søkemotoroptimering, forkortet SEO. Har du lyst til å bruke SEO i markedsføringen, er en grunnleggende forståelse av dette svært nyttig. Her forklarer vi hvordan det henger sammen.

Hvordan søkemotorer fungerer

For å skjønne SEO må du først forstå hva en søkemotor faktisk gjør. Kort fortalt skjer det i tre steg.

Søkemotoren skanner altså nettet kontinuerlig for å ha et oppdatert bilde av hvilke sider som finnes og hva de handler om. Når noen søker, henter den frem de sidene den mener er mest relevante, og viser dem i rekkefølge. Målet med SEO er å hjelpe sidene dine et stykke opp på den lista.

Vil du ha en enklere innføring i selve begrepet først, har vi en egen guide om hva SEO er.

Hva søkemotorene ser etter

Tidligere trodde mange at det som lå øverst, alltid var «det beste». Det er en del av sannheten, men ikke hele. Søkemotorene vurderer flere ting samtidig, og de tre viktigste er:

Relevans – hvor godt siden svarer på det brukeren søker etter.

Kvalitet – hvor nyttig, pålitelig og gjennomarbeidet innholdet er.

Autoritet – hvor mye tillit siden har, blant annet gjennom lenker fra andre nettsteder.

Det viktigste rådet følger av dette: skriv for mennesker, ikke for maskiner. Godt innhold som faktisk hjelper leseren, er selve kjernen i moderne SEO.

De tre delene av SEO-arbeidet

SEO deles gjerne inn i tre områder som utfyller hverandre.

Innhold (on-page): at tekster, titler og overskrifter er relevante og bygget rundt de riktige søkeordene.

Teknisk SEO: at siden er lett for søkemotorene å lese, laster raskt og fungerer godt på mobil.

Lenker (off-page): at andre, troverdige nettsteder lenker til deg. Dette er kjernen i lenkebygging, og det styrker autoriteten din.

Søkeord: skriv det kundene søker etter

En viktig del av jobben er å finne ut hvilke ord kundene faktisk bruker når de leter etter noe som ditt. Søker de for eksempel på «billig regnskapsfører» eller «regnskapshjelp for enkeltmannsforetak»?

Når du kjenner de reelle søkeordene, kan du lage innhold som treffer dem. Da blir det lettere for søkemotoren å se at siden din er relevant – og lettere for kunden å finne deg.

SEO i dag: mobil, brukeropplevelse og AI

SEO utvikler seg hele tiden. I dag er det ekstra viktig at sidene er raske og mobilvennlige, og at brukeropplevelsen er god.

Søkemotorene viser også i økende grad AI-genererte svar øverst i resultatene. Det gjør det enda viktigere å være en tydelig, relevant og troverdig kilde. Husk samtidig at SEO tar tid – det er et arbeid som bygger verdi over uker og måneder, og som utfyller betalt annonsering godt. Vil du forstå hvordan betalt søk skiller seg fra det organiske, kan du lese om søkemotormarkedsføring.

Slik jobber du med SEO

Skal du komme i gang, er det noen grep som teller mest.

SEO er en sentral del av en helhetlig digital markedsføring, og fungerer best sammen med de andre kanalene dine.

Ofte stilte spørsmål

Hva er søkemotoroptimering (SEO)?

SEO er arbeidet med å gjøre en nettside mer synlig i de organiske søkeresultatene. Målet er å havne høyere når folk søker etter noe du tilbyr, uten å betale for hver visning.

Hvordan fungerer en søkemotor?

Den crawler nettet for å finne sider, indekserer dem i en stor database, og rangerer dem ved et søk slik at de mest relevante vises først.

Hva ser Google etter når sider rangeres?

Særlig tre ting: relevans (hvor godt siden svarer på søket), kvalitet (hvor nyttig og pålitelig innholdet er) og autoritet (tillit, blant annet gjennom lenker fra andre nettsteder).

Hvor lang tid tar SEO?

SEO er et langsiktig arbeid. Det tar gjerne uker eller måneder før resultatene viser seg, men effekten er til gjengjeld varig.

Hva er forskjellen på SEO og betalt annonsering?

Betalt annonsering gir rask synlighet mot betaling per visning eller klikk. SEO handler om å rangere organisk over tid, uten å betale per visning. De to utfyller hverandre godt.

Kan jeg garantere førsteplass med SEO?

Nei. Ingen kan garantere en bestemt plassering, fordi rangeringen påvirkes av mange faktorer og endrer seg over tid. Det du kan gjøre, er å jobbe godt med det som faktisk teller.

Hva er søkeordsanalyse?

Det er arbeidet med å finne ut hvilke ord og uttrykk kundene faktisk søker på, slik at du kan lage innhold som treffer disse søkene.